{"id":84,"date":"2009-09-16T17:34:23","date_gmt":"2009-09-16T15:34:23","guid":{"rendered":"http:\/\/webposible.com\/xposible\/?p=84"},"modified":"2020-01-28T18:12:48","modified_gmt":"2020-01-28T16:12:48","slug":"publicado-el-estudio-de-internet-en-moviles-y-dispositivos-portatiles","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/webposible.com\/xposible\/2009\/publicado-el-estudio-de-internet-en-moviles-y-dispositivos-portatiles\/","title":{"rendered":"Publicado el Estudio de Internet en M\u00f3viles y Dispositivos Port\u00e1tiles"},"content":{"rendered":"<p>Por encargo de <a xml:lang=\"en\" hreflang=\"en\" href=\"http:\/\/www.iabspain.net\/\"><acronym title=\"Interactive Advertising Bureau\">IAB<\/acronym> Spain<\/a>, la agencia <a xml:lang=\"en\" hreflang=\"en\" href=\"http:\/\/www.tcanalysis.com\/\">The Cocktail Analysis<\/a> ha elaborado el Estudio de Internet en M\u00f3viles y Dispositivos Port\u00e1tiles (2 <acronym title=\"Mega Bytes\" xml:lang=\"en\">MB<\/acronym> en formato <acronym title=\"Portable Document File\" xml:lang=\"en\">PDF<\/acronym>), con el objetivo principal de: <q>identificar\u00a0los\u00a0espacios\u2010modos\u00a0de\u00a0presencia\u00a0de\u00a0la publicidad\u00a0interactiva\u00a0en\u00a0un\u00a0acceso\u00a0m\u00f3vil\u00a0y\u00a0distribuido\u00a0a\u00a0internet<\/q>. Sus objetivo son (cita textual):<\/p>\n<blockquote>\n<ul>\n<li>Las\u00a0tendencias\u00a0que\u00a0emergen\u00a0vinculadas\u00a0a\u00a0la\u00a0movilidad.<\/li>\n<li>La\u00a0determinaci\u00f3n\u00a0de\u00a0los\u00a0facilitadores\u00a0y\u00a0frenos\u00a0hacia\u00a0Internet\u00a0M\u00f3vil.<\/li>\n<li>El\u00a0rol\u00a0de\u00a0las\u00a0redes\u00a0sociales\u00a0como\u00a0drivers\u00a0para\u00a0la\u00a0conexi\u00f3n\u00a0a\u00a0internet\u00a0a\u00a0trav\u00e9s\u00a0del\u00a0m\u00f3vil\u00a0y\u00a0otros\u00a0dispositivos.<\/li>\n<li>Las pautas diferenciadas de uso de servicios de internet conforme al dispositivo de acceso.<\/li>\n<li>Las\u00a0pautas\u00a0diferenciadas\u00a0de\u00a0uso\u00a0de\u00a0servicios\u00a0de\u00a0internet\u00a0conforme\u00a0al\u00a0dispositivo\u00a0de\u00a0acceso.<\/li>\n<li>La\u00a0penetraci\u00f3n\u00a0y\u00a0uso\u00a0efectivo\u00a0que\u00a0se\u00a0est\u00e1\u00a0haciendo\u00a0de\u00a0los\u00a0smartphones.<\/li>\n<li>El\u00a0inter\u00e9s\u00a0que\u00a0suscitan\u00a0los\u00a0sistemas\u00a0de\u00a0geolocalizaci\u00f3n.<\/li>\n<li>La\u00a0incidencia,\u00a0conocimiento\u00a0y\u00a0actitudes\u00a0ante\u00a0diferentes\u00a0modalidades\u00a0de\u00a0Mobile\u00a0marketing\u00a0y\u00a0Publicidad Interactiva.<\/li>\n<\/ul>\n<\/blockquote>\n<p><cite> Estudio de Internet en M\u00f3viles y Dispositivos Port\u00e1tiles<\/cite><\/p>\n<p>Viendo la informaci\u00f3n t\u00e9cnica del estudio (tama\u00f1o muestral, muestreo empleado, ponderaci\u00f3n, an\u00e1lisis cualitativo y cuantitativo, t\u00e9cnicas multivariantes empleadas, y otros t\u00e9rminos en los que s\u00f3lo nos fijamos los estad\u00edsticos y poco m\u00e1s), se aprecia un buen punto de partida, y los resultados son interesantes: no s\u00f3lo es un cuestionario de <strong>h\u00e1bitos<\/strong> dentro de la web m\u00f3vil &#8211; que ya de por s\u00ed justificar\u00eda un estudio as\u00ed &#8211; sino que tambi\u00e9n nos habla de <strong>actitudes<\/strong> (\u00a1vivan los estudios cualitativos!).<\/p>\n<p>Un par de aspectos que me interesan especialmente:<\/p>\n<ul>\n<li>El uso del an\u00e1lisis factorial de correspondencias para describir la relaci\u00f3n entre las variables utilizadas, y que han servido, junto con el an\u00e1lisis cualitativo, para\u00a0detectar unos determinados <strong>perfiles<\/strong> sobre el uso de internet en el m\u00f3vil, que han denominado \u00ab<strong>limitado\/b\u00e1sico<\/strong>\u00ab, \u00ab<strong>l\u00fadico\/social<\/strong>\u00ab, \u00ab<strong>internauta<\/strong>\u00bb y \u00ab<strong>profesional<\/strong>\u00ab. La detecci\u00f3n de estos perfiles pueden ser de una gran ayuda en la elaboraci\u00f3n la t\u00e9cnica de <strong>personas y escenarios<\/strong> dentro de la Experiencia de Usuario. Aprovecho para incluir una peque\u00f1a reflexi\u00f3n personal: sigo pensando que el an\u00e1lisis multivariante est\u00e1 infrautilizado en el contexto de la experiencia de usuario y el <acronym title=\"Search Engine Optimization\" xml:lang=\"en\">SEO<\/acronym>.<\/li>\n<li>El segundo aspecto que me ha gustado, ha sido de el uso de una hip\u00f3tesis bastante interesante, y creo que nada arriesgada si contemplamos de forma objetiva los \u00faltimos a\u00f1os de la web m\u00f3vil. Parten de la idea que los h\u00e1bitos y actitudes de los usuarios actuales de <strong>smartphones<\/strong>, puede ser un reflejo del futuro inmediato (como cuentan en el estudio: Desde el target usuario de\u00a0<span xml:lang=\"en\">smartphones<\/span>, aquellos que de alguna forma anticipan el recorrido que potencialmente recorrer\u00e1 el conjunto del mercado [&#8230;]). Teniendo en cuenta que las caracter\u00edsticas de los terminales, cada vez m\u00e1s avanzadas, y su difusi\u00f3n, nos obliga a mirar con atenci\u00f3n los datos obtenidos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un estudio interesante y recomendable, donde se puede encontrar mucha m\u00e1s informaci\u00f3n de la que  yo hago referencia aqu\u00ed \ud83d\ude42<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por encargo de IAB Spain, la agencia The Cocktail Analysis ha elaborado el Estudio de Internet en M\u00f3viles y Dispositivos Port\u00e1tiles (2 MB en formato PDF), con el objetivo principal de: identificar\u00a0los\u00a0espacios\u2010modos\u00a0de\u00a0presencia\u00a0de\u00a0la publicidad\u00a0interactiva\u00a0en\u00a0un\u00a0acceso\u00a0m\u00f3vil\u00a0y\u00a0distribuido\u00a0a\u00a0internet. Sus objetivo son (cita textual): Las\u00a0tendencias\u00a0que\u00a0emergen\u00a0vinculadas\u00a0a\u00a0la\u00a0movilidad. La\u00a0determinaci\u00f3n\u00a0de\u00a0los\u00a0facilitadores\u00a0y\u00a0frenos\u00a0hacia\u00a0Internet\u00a0M\u00f3vil. El\u00a0rol\u00a0de\u00a0las\u00a0redes\u00a0sociales\u00a0como\u00a0drivers\u00a0para\u00a0la\u00a0conexi\u00f3n\u00a0a\u00a0internet\u00a0a\u00a0trav\u00e9s\u00a0del\u00a0m\u00f3vil\u00a0y\u00a0otros\u00a0dispositivos. Las pautas diferenciadas de uso de servicios de internet conforme al dispositivo de acceso. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[46,16],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/webposible.com\/xposible\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84"}],"collection":[{"href":"http:\/\/webposible.com\/xposible\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/webposible.com\/xposible\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/webposible.com\/xposible\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/webposible.com\/xposible\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84"}],"version-history":[{"count":5,"href":"http:\/\/webposible.com\/xposible\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":638,"href":"http:\/\/webposible.com\/xposible\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84\/revisions\/638"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/webposible.com\/xposible\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/webposible.com\/xposible\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=84"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/webposible.com\/xposible\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=84"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}